Ouvrez votre fil. Faites défiler. Encore. Combien de ces images, de ces vidéos, de ces textes viennent d’une machine? Combien portent encore la trace d'une main? Cette question est devenue impossible à trancher d'un coup d'œil. Alors que réserve cette nouvelle année 2026 à la création, prise entre l'explosion des images générées et les levées de bouclier?

• Une publicité McDonald's générée par IA retirée après un tollé massif aux Pays-Bas

• Le ”slop” et “brainrot” représentent un tiers des contenus courts distribués par les algorithmes

• Des centaines de millions en revenus publicitaires générés par ces contenus automatisés

• En parallèle, un consensus émerge chez les créatifs pour le retour à l’artisanat et à l'imperfection humaine

• L'hyper-personnalisation débarque avec des millions de messages uniques pour chaque utilisateur

Le contenu dit "slop" explose. Un tiers des YouTube Shorts affichés aux nouveaux utilisateurs en relève désormais. Animaux anthropomorphes jouant des hyperboles émotionnelles, documentaires de six heures écrits et narrés synthétiquement pour s'endormir. Un jeune de 22 ans gagne 700 000 dollars par an avec ce type de contenu. Fautes d'orthographe volontaires pour inciter à commenter. Flash d'araignée incongru pendant une demi-seconde pour forcer le retour en arrière. "Je fais tout pour gruger le temps de visionnage. C'est la métrique qui paie à la fin." Il admet volontiers contribuer à détruire les esprits pour les rendre plus faciles à vendre, mais prédit la mort de son filon d'ici deux ans, quand les grands médias industrialiseront le procédé.

Une autre tendance émerge. La revue Ad Age a interrogé 100 directeurs de création sur leurs prédictions 2026 et une majorité évoque un retour de balancier. "L'IA va accélérer, mais je pense qu'on verra aussi une énorme poussée vers les artisans et le craft, comme rejet de ce qui est sans âme et étrange", explique Greg Hahn de Mischief. Les agences parlent de retour à la texture, à la vulnérabilité affichée. L'imperfection comme preuve d'humanité. Apple tourne ses publicités de Noël avec des marionnettes artisanales plutôt qu'en images de synthèse. Les indépendants mettent en avant le grain du 16mm, tout ce qui porte la trace d'une main. "Perfect becomes forgettable", résume un autre directeur créatif.

Cette ferveur pour l'artisanat est-elle plus qu'un dernier sursaut? Tiendra-t-elle face aux sirènes de l'automatisation? Car un troisième horizon se profile au loin. L'hyper-personnalisation transforme fondamentalement la pub. Au-delà de la programmatique, l'IA permet de façonner le contenu lui-même selon qui regarde, croisant historique de navigation, goûts musicaux ou état émotionnel. Nous passerions ainsi d’un seul message destiné à des millions, à des millions de messages destinés à un seul individu. Fabrication automatique, invisible, continue et ciblée.

Retour au craft ou slop industriel bientôt hyper-personnalisé ? Le grand écart semble difficile à tenir. On parle du goût comme dernier rempart non automatisable. Cette capacité à pointer ce qui sonne faux pour ceux qui s’en préoccupent encore. Mais quand chaque message sera taillé pour un seul, quand l'imperfection elle-même deviendra reproductible, que restera-t-il à défendre?

À PART ÇA

🎨 Création

Retouche universelle

Une mise à jour passée presque inaperçue juste avant Noël touche pourtant le plus grand nombre. ChatGPT s’est muni d’un nouveau générateur d’images, 4 fois plus rapide et bien plus précis. Accessible directement dans le chat, GPT Image 1.5 permet de créer puis modifier des visuels au fil de la conversation, avec une finesse étonnante. Après le fameux “Nano Banana” de Google, OpenAI propose à son tour un modèle grand public capable d’éditions incrémentales de pointe. Un test comparatif sur la complexe affiche du film Lord of War montre bien les progrès.

🤖 Sécurité

Cyber attaque

Les robots humanoïdes multiplient les démonstrations impressionnantes depuis quelques semaines. Mais l’un d’eux a pu être piraté sur simple commande vocale. À Shanghai, des chercheurs ont pris le contrôle total d’un modèles grand public en exploitant une brèche dans son agent conversationnel. Une fois compromis, le robot propage l’attaque et contamine son voisin par simple signal radio. L’experience se conclu avec un coup porté par l’un d’eux à un mannequin de démonstration. Une menace physique déclenchée à distance, sans connexion internet. Digne d’un mauvais film de SF, et pourtant bien réel.

🏥 Médecine

Oracle dormant

Une intelligence artificielle prédit 130 maladies jusqu’à six ans à l’avance en analysant le sommeil. SleepFM a traité 585 000 heures de polysomnographies de 65 000 personnes. Parkinson, démence, cancer de la prostate, hémorragie cérébrale : autant de pathologies précédées par des troubles du sommeil. Le modèle capte ces signaux faibles avant tout symptôme clinique. Là où les autres ciblent une pathologie, lui en balaie 1 041 en une nuit, révélant des anomalies annonciatrices. Reste à décider quoi faire de ces prédictions.

🕹️ Armement

Autonomie létale

Le drone Bumblebee verrouille sa cible et frappe, seul. Même coupé de la base. Les brouilleurs russes rendent les drones pilotés obsolètes. Alors l’Ukraine automatise. Décollage, poursuite, frappe, en complète autonomie. Plus de 1 000 vols de combat au printemps dernier. Un rapport russe décrit les puces capturées comme "capables d’opérer complètement coupées de systèmes de navigation, ou de pilote humain". Parmi les concepteurs, un ingénieur confie : "Je pense que nous avons créé le monstre. Et je ne sais pas où ça va mener." Les nécessités du front ont effacé la frontière éthique redoutée. Enquête édifiante du New York Times sur plusieurs mois.

⚖️ Justice

Sergent grenouille

On a découvert dans un rapport de police qu’un officier s’était soudain changé en batracien. Les forces de l’ordre d’une petite ville de l’Utah testaient un logiciel chargé d’automatiser les comptes rendus à partir de l’audio des caméras corporelles. L’outil promet d’économiser six à huit heures par semaine. Mais les hallucinations et les biais s’invitent dans les procès-verbaux. Lors d’une intervention, le film Disney La Princesse et la Grenouille jouait en arrière-plan. L’IA n’a pas su faire la part des choses, transformant un rapport officiel en conte de fées. “C’est là qu’on a compris l’importance de corriger ces rapports”, reconnaît le sergent.

FLASH

📚 Des articles scientifiques citent des études inventées par IA. Contamination en cascade du savoir académique.

🚨 Profanation numérique. Des victimes de Crans-Montana dénudées numériquement par Grok, dont des mineures.

⚖️ Pékin publie un projet de loi encadrant les compagnons artificiels.

📐 La créativité de l'IA plafonnerait au niveau humain moyen. Limites mathématiques strictes selon un chercheur.

📜 L'IA de Google déchiffre des annotations manuscrites de 1493 dans la Chronique de Nuremberg, capable de raisonnement historique complet.

🎬 Sortie d'un premier modèle audio-vidéo ouvert avec poids complets. 4K, 50 fps, synchronisation labiale native.

🎖️ Algorithmes militaires surpassent les officiers sur 500 plans de batailles. 90 % plus rapides, 97 % valides.

💊 L'Utah autorise les prescriptions automatisées. Première assurance responsabilité pour un algorithme médical.

⚠️ Le chercheur Yoshua Bengio compare les droits aux IA à la citoyenneté pour extraterrestres hostiles.

Chronique de la transition cognitive