⚡ EN BREF :
C'est confirmé, Meta automatisera entièrement ses outils publicitaires d'ici fin 2025. Création, ciblage, diffusion : tout passera par l'IA, sans aucune aide extérieure. L'annonce tombe à quelques jours de Cannes Lions, rendez-vous phare du secteur.

🎯 À RETENIR :

• Système "one-click" qui court-circuite toute la chaîne créative

• Le digital représente 72,7 % des dépenses publicitaires mondiales. Le social media, 30 % de ce total. Meta capte 63 % du marché social.

• L'info fait chuter en Bourse WPP (-3 %), Publicis (-3,9 %), Havas (-3 %)

• Fusion géante en parallèle : Omnicom (BBDO, TBWA, DDB..) et Interpublic (McCann, FCB, R/GA...) créent le n°1 mondial de l'industrie créative.

⚙️ DÉCRYPTAGE :

L'industrie publicitaire retient son souffle tandis que Meta redessine les règles d'un jeu dont il possède des cartes importantes.
Concrètement : l'IA génère les visuels, rédige les textes, produit les vidéos. Elle choisit le public, ajuste le budget, pilote la diffusion. Une automatisation totale. Créa, média, prod, strat : tout y passe.
Le tout repose sur Andromeda, infrastructure maison nourrie par des millions de campagnes. Chaque clic renforce ses prédictions. Chaque achat alimente sa mécanique. Le but n’est pas de faire mieux. C’est de faire sans. Et les agences le savent. En témoignent les grandes manœuvres : la fusion d'Omnicom et d'Interpublic, deux des plus gros holdings mondiaux, donne naissance à un mastodonte. Anticipation ou réflexe de survie ?

Cette consolidation n’est qu’un symptôme. Derrière Meta, c’est un nouveau paradigme qui s’installe. D’un côté, la montée en puissance des agents intelligents prépare un web où l’on ne cherche plus soi-même : on délègue. De l’autre, les outils génératifs transforment la production de contenu. Textes, images, vidéos sont créés par des IA, calibrés pour les algorithmes, et bientôt, générés sans intention humaine. Ce que Meta amorce aujourd’hui sur la publicité pourrait devenir la norme ailleurs demain.

Le Festival international de la créativité ouvre dans deux semaines à Cannes. L’ambiance s’annonce particulière.

(N.B. : Serai sur place. Ouvert aux échanges.)

À PART ÇA

🛠️ Outils

ChatGPT démocratise la mémoire

ChatGPT demeure à ce jour le seul modèle capable de se référer à d’autres conversations. Cette fonctionnalité, jusque-là réservée aux comptes payants, est maintenant accessible à tous. Une fois activée dans les paramètres, elle permet d’évoquer n’importe quelle autre discussion : le modèle s’en souvient. Petite limite pour les comptes gratuits, dont la mémoire reste plus courte que celle des abonnés "Plus". C’est un pas de plus vers une IA plus contextuelle, plus utile. Mais aussi plus intime, plus intrusive, plus persistante.

🛡️ Sécurité

Une IA garde-fou

Contrairement aux modèles actuels, conçus pour imiter l’humain et répondre avec assurance, Scientist AI adopte une approche inédite. Pensée comme un psychologue algorithmique, elle analyse le comportement des agents plutôt que d’interagir avec les humains. Elle n’affirme rien mais calcule les probabilités qu’une action pourrait causer un tort, et l’interrompt si le risque est trop élevé. Porté par Yoshua Bengio, pionnier du machine learning et prix Turing, le projet vise à créer un garde-fou compatible avec n’importe quel agent autonome. Une tentative concrète de prévenir l’émergence d’IA trompeuses, voire incontrôlables..

🎭 Imposture

Ça pouvait pas tenir longtemps

La prometteuse startup Builder.ai, valorisée 1,5 milliard et soutenue par Microsoft, s’effondre. Leur prétendue IA de développement “Natasha”, n'était autre que 700 ingénieurs indiens affairés derrière leur écran à répondre manuellement aux demandes clients. L’entreprise a déposé le bilan et fait désormais l’objet d’enquêtes aux US et Royaume-Uni. Un scandale qui rappelle ceux qui ont ponctué la fièvre de l’ère crypto. Dans une industrie en surchauffe, la vigilance s'impose.

📊 Tendances

Un tiers des cadres français adopte l'IA

Une étude confirme l’ancrage rapide de l’IA en France dans le monde du travail : 35 % des cadres l’utilisent chaque semaine, dont 12 % au quotidien. En tête : les moins de 35 ans et les managers. L’IA générative n’est plus un gadget de geek, mais un outil professionnel à part entière. La majorité (56 %) déclare ne pas cacher son usage à l’employeur, ce qui laisserait tout de même 44 % d’utilisateurs plus discrets. Une adoption massive, mais pas encore totalement assumée. Marqueur d’une transition cognitive en marche.

🎥 Création

Et un gadget bluffant de plus..

Encore un "breakthrough" dans la vidéo par IA. Modify Video de Luma Labs permet de transformer une prise à partir d'une simple description. Les mouvements et expressions restent intacts, mais le décor, la lumière ou le style changent du tout au tout. La qualité reste en deçà d’un Veo 3, mais l’ergonomie promet d’abaisser encore le seuil d’entrée pour la création amateur. Dans cette avalanche d’innovations, l’utile et le gadget se confondent et l'infobesité technologique atteint des niveaux vertigineux.

🪐 Science

Fin du mystère martien

Le machine learning met fin à 50 ans de spéculations martiennes. En analysant 86 000 images et 500 000 traces sombres, ces stries ne seraient pas causées par de l’eau, mais par de simples avalanches de poussière. Observées depuis 1976, elles avaient nourri l’espoir d’une activité liquide sur Mars. En croisant données climatiques, géologiques et atmosphériques, l’algorithme met fin au doute. Une belle démonstration de ce que l’IA peut apporter à la science planétaire.

FLASH

🧠 L’IA menace notre créativité en remplaçant l’élan par l’efficacité, l’excellence par le “suffisamment bien”.

⏰ Le débat sur l’AGI s’intensifie : horizon 2027 pour les uns, plusieurs décennies pour les autres.

🇫🇷 Mistral lance un assistant de code local et souverain, en alternative aux solutions américaines.

🎬 AMC s’allie à Runway pour générer visuels marketing et prévisualisations de séries par IA.

🛡️ L'AI remplace les humains pour 90 % des évaluations de risques sur les plateformes Meta.

💻 OpenAI déploie Codex aux abonnés Plus, son assistant de codage integré au terminal.

🌱 Microsoft admet une hausse de 23 % de ses émissions en 2024, malgré ses engagements climatiques.

⚖️ L’Europe introduit le Ⓓ pour protéger dessins et modèles, aux côtés de © et ®.

🔍 Une équipe du MIT, apprend aux IA à avouer leur incertitude.

🔥 Cerebras revendique battre Blackwell avec 2 522 tokens/s contre 1 038 sur Llama 4.

🔬 Les modèles détectent se trouver dans dans des scénarios d’évaluation avec une précision inquiétante.

📧 L'app Gmail vous présente des résumés de vos mails par défaut.

💰 Les pubs s’invitent dans les chatbots : bientôt des messages sponsorisés au cœur même de nos conversations.

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La transition cognitive est en marche

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